精準性

APP都是用戶主動下載的,至少說明下載者對品牌有興趣 。多數APP都會提供分享到微博 、人人等社交網站的功能,聚集具有相似興趣的目標群體 。同時,APP還可以通過收集手機係統的信息 、位置信息 、行為信息等,來識別用戶的興趣 、習慣。例如,識別手機的型號 、係統,辨別是商務機還是音樂機,就能估計用戶的收入水平和興趣愛好;可以通過識別用戶常看的頁麵,分析其行為習慣,再推送企業的推廣信息 。

互動性

APP提供了比以往的媒介更豐富多彩的表現形式 。移動設備的觸摸屏就有很好的操作體驗,文字 、圖畫 、視頻等一應俱全,實現了前所未有的互動體驗 。而且,APP還打開了人與人的互動通道,通過在內部嵌入SNS平台,使正在使用同一個APP的用戶可以相互交流心得,在用戶的互動和口碑傳播中,提升用戶的品牌忠誠度 。

創意性

APP是一種新的工具,新的媒體,新的呈現方式,那麽就不應該用傳統互聯網的思維來搭建,而應該多一點軟件的思維,更多用戶體驗,軟件流程的考量,甚至是更多結合手機或者平板的特性(照相 、LBS 、感應器等),這是創新創意的思維,也是APP上市後得以吸引用戶及媒體關注的主因 。APP在品牌企業手裏,可以是產品手冊,可以是電子體驗,可以是社交分享,可以是公關活動 。幾乎可以把整個營銷流程武裝一遍 。APP營銷的所有這些優勢其實都基於一個前提:設計和創意 。隻有設計出用戶真正喜歡的APP,有讓他們驚訝的創意,他們才會不斷點閱 。

強黏性

現代人無論去哪都是手機不離身,一有空當就會把手機拿出來玩,哪怕是上廁所的時間也不放過 。APP營銷搶占的就是用戶的這種零散時間 。而且隻要不是用戶主動刪除,APP就會一直待在用戶的手機裏頭,品牌就有了對用戶不斷重複 、不斷加深印象的機會 。目前的APP還處於在很早期的階段,再加上多數APP本身有些生命周期的特性,因此APP這件事雖然看起來簡單 、進入門檻不高,但實際業務上,可能沒有那麽容易 。我認為這一切很大程度上是因為,大家對APP的產品開發缺乏通透的了解,又想快速的推出APP,因此APP本身並沒有殺手級的創意特點,就算有,也多半曇花一現 。展望未來,移動APP的發展之路充滿機遇,也布滿荊棘 。